在現今社交媒體時代，KOL(Key Opinion Leader)已成為企業新興宣傳手段。相信每一個老闆也想過或已經用過KOL為自己的商品做宣傳，但如何發揮KOL的價值需要留意以下幾點，因為他們在特定領域或興趣群中擁有相當數量的追隨者及影響力。不同行業在運用KOL方面也存在分別，需要根據行業特點密切考慮。
一般來說，可以將行業粗略分為「搜尋類」和「興趣類」兩大類。「搜尋類」行業如法律諮詢、醫療等，其客戶需求多為突發性問題，人們在需要時才會主動搜索相關信息。對此類行業而言，由於需求都是突發性，KOL的宣傳效果其實不佳，且在專業領域內亦難找到貼合的KOL。相較之下，「興趣類」行業如餐飲、零售等，其客戶對產品擁有長期性的喜好與需求。經由KOL長期推廣該類產品的優點、使用心得等，有助於品牌曝光。
此外，對於涉及內地遊客的業務，選擇在小紅書等平台的微素人也是不錯的選擇。微素人形式多樣，內容包括影片評測、圖文分享等，能覆蓋不同客群。且相比大KOL，微素人的人氣相對細微，但收費也相對低廉，對於有限預算的企業更合算。不僅只有文案，好的KOL也能提供多媒體化的全面服務，如影像、圖片製作等，幫助企業打造完整的推廣體系。總體而言，KOL只是企業營銷中一環，仍需全面規劃其他策略，才能發揮最佳效益。
